NC Awards 2014. Eni “rethink energy” è Miglior campagna Istituzionale. Ceccarelli (TBWA\Italia): al cuore del progetto una nuova cultura dell’energia (ADVexpress)

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Agli NC Awards 2014 Eni ha ricevuto il Premio Speciale dell’Editore Miglior campagna Istituzionale per “rethink energy” di TBWA\Italia. Questa la motivazione. “Promuovere una consapevolezza collettiva in cui azienda e consumatori siano parte attiva di una nuova cultura dell’energia. In sintesi “rethink energy”, questo è l’obiettivo della campagna promossa da Eni, e firmata dall’agenzia TBWA\ Italia. Un approccio per molti aspetti rivoluzionario dove l’energia diventa idea per generare nuova energia, presentando un modello di società più attento e sostenibile. On air dal settembre 2013 l’iniziativa si è avvalsa della voce dell’attore Oscar Toni Servillo e della collaborazione con l’artista Becha@machas. Nel 2014 la campagna avuto una ulteriore evoluzione arricchendosi della collaborazione di Roberto Bolle, étoile internazionale riconosciuta come emblema di eleganza, bellezza e, appunto, di energia.”.

Abbiamo chiesto a Geo Ceccarelli, direttore creativo esecutivo dell’agenzia e Direttore Generale della sede di Roma, la chiave del successo di questo progetto.
In primis il pensiero strategico della campagna e il messaggio semplice e diretto, definiti in team dai planner del network TBWA\Italia ed eni con l’obiettivo di identificare un tema veramente rilevante a livello mondiale. Ecco allora emergere l’energia, e un insight che riassume il tema dell’efficienza, delle fonti rinnovabili e transitorie per creare una nuova cultura energetica.

La campagna dedicata alla trasformazione dell’energia, ha preso il via a settembre 2013 con 13 soggetti stampa e un film con la voce di Tony Servillo guarda il film da 30″ prima e seconda versione e quello da  60” ) e un sito web di approfondimento (leggi a riguardo la news del  27 settembre e guarda i video ad Annalisa Messa, senior VP Identity Management Eni e Stefano Lucchini,  direttore relazioni internazionali eni).

A marzo, come ben descritto nella motivazione del premio, si è rinnovata con il format che vede protagonista l’étoile Roberto Bolle diretto da Fabrizio Ferri  (leggi news e guarda lo spot.)
Nella seconda parte dell’anno, anticipa Ceccarelli, il progetto riguarderà anche le iniziative Eni dedicate a luce ed Eni Station.